Кейс: видеоконтент для SMM

Как с помощью видео увеличить количество подписчиков в 2 раза и собрать 3 миллиона просмотров, не потратив ни копейки: кейс агентства медиакоммуникаций «Апрель»

Видео — один из главных SMM-трендов 2016 года.

Все больше контента в соцсетях представлено именно в этом формате.

Соцсети поддерживают тренд. Facebook отдает особое предпочтение видео при ранжировании постов в ленте. А функция autoplay, введенная многими соцсетями, позволяет увеличить вовлечение и охват.

По опыту нашего агентства, видео в среднем охватывает в три раза больше пользователей, чем публикации в традиционном формате «текст-картинка-текст».

Тем не менее, пока многие бренды с опаской воспринимают идею использовать видео в своей контент-стратегии. Вероятно, это связано, с устоявшимся стереотипом, что видеопродакшн — это сложно, дорого и для больших компаний.

Однако использовать видео в контет-стратегии продвижения бренда можно и нужно, даже если в этой сфере нет опыта, а бренд еще «не раскручен».

Мы расскажем о своем опыте работы с видеоконтентом на примере нашего клиента ГК «Русская Игра», развивающего бренд StreetStorm.

street storm

StreetStorm и остросюжетные съемки с видеорегистраторов

StreetStorm — производитель видеорегистраторов и радар-детекторов. Агентство «Апрель» занимается управлением репутацией бренда в интернете и ведет страницы StreetStorm в социальных сетях — Facebook и Vkontakte.

Большую часть контента на страницах StreetStorm составляет видео. Часть роликов — это «брендированный контент»: обзоры новых моделей производителя, видеоинструкции по их использованию и подключению. Однако большая часть контента представляет собой видео «развлекательного характера» — это снятые регистраторами сюжеты, произошедшие на дорогах России. Из огромного количества видео материла отбираются самые яркие и захватывающие моменты.

Действительно, многие по остроте и драматичности не уступают лучшим моментам остросюжетных фильмов. Пользователей привлекает как раз то, что все материалы — не постановочные, а реальные.

Единственная обработка, которую проходят ролики — это первичный монтаж. В подходящих случаях также накладывается музыка, после чего видео размещается в группе компании на Facebook.

Площадка была выбрана неслучайно: на сегодняшний момент именно Facebook активно поощряет размещение видеоконтента и занимает второе место по просмотрам видео в Youtube, постепенно «догоняя» лидера.

Видео о ситуациях, в которые попадают реальные водители, видео о непростых взаимоотношениях пешеходов и водителей, видео с использованием «профессионального» юмора собирают тысячи просмотров и десятки, сотни, а иногда и тысячи «лайков». При этом бюджет на продвижение равен нулю.

Наиболее успешной публикацией в группе стал пост, размещенный в группе Street Storm на Facebook накануне Нового года. В сюжете водитель в течение нескольких минут руками удерживает падающую в кювет фуру! Видео мгновенно вызвало бурную реакцию публики из разных стран. С 23 по 30 декабря количество просмотров ролика на Facebook достигло 3 миллионов, число отметок «Мне нравится» составило более 17 тысяч, а репостов – более 19 тысяч. Среди 500+ комментариев есть ответы на испанском, русском, английском и других языках.

За этот же период количество подписчиков страницы увеличилось более чем в два раза!

На продвижение видео не было потрачено ни копейки, бренду удалось собрать исключительно «органическую» аудиторию.

Прошло уже больше месяца, а количество просмотров ролика продолжает медленно расти. В этом заключается еще одна особенность видео в SMM: «длинный хвост» будет приносить результаты в течение длительного времени после публикации.

Таким образом, видео-контент может стать решением задачи быстрого привлечения качественной аудитории с минимальным бюджетом. Главное — найти интересную идею, связанную с тематикой вашего бренда, и ее воплощение в видеосюжетах.