Можно ли купить новогоднее настроение?

Узнаем, какие товары в предпраздничное время пользуются у россиян наибольшей популярностью, и как продавцы могут превратить процесс шопинга в захватывающее приключение…

target-marshmallow-land

Российские ритейлеры в этом году не ожидают ажиотажного спроса перед Новым годом, поскольку большая часть покупателей предпочла значительно сократить праздничные расходы. 57% опрошенных компанией Deloitte россиян потратят на новогодние подарки меньше денег, чем в прошлом году.

Согласно данным исследования, общий бюджет праздника среднего россиянина составит пятнадцать с половиной тысяч рублей, из них чуть больше половины уйдет на подарки, остальное – на еду и напитки для застолья.

В связи с экономической ситуацией в стране особо важный для ритейла сезон предновогодних распродаж в этом году имеет ряд особенностей. К примеру, продажи электроники – одного из самых популярных подарков – если считать в штуках, не смогут превзойти показатели прошлого года. В конце 2014 года девальвация национальной валюты заставляла некоторых россиян закупаться техникой «впрок».

people buy  in consumer electronics store

В этом году на реванш рассчитывают сети, которые год назад не испытывали на себе повышенного внимания покупателей: условно говоря, если перед прошлым Новым годом человек предпочитал «вложиться» в компьютер, смартфон или телевизор, то теперь дойдет очередь и «до себя». Рост продаж перед Новым годом ожидают продавцы спорттоваров и ювелирных изделий.

Некоторые же ритейлеры, продающие некогда популярные среди россиян праздничные сувениры, вынуждены устраивать предновогодние распродажи. «Уютерра», в которой люди охотно приобретали в подарок посуду или предметы декора, начала распродажу еще до праздничных каникул.

— Мы опасались, что декабрь может пройти мимо. Сегодня, чтобы поддержать новогоднее настроение, нужны ценовые акции, – говорит совладелец компании Александр Селиверстов. Иначе люди могут обойтись без подарка и пойти в гости «с килограммом мандаринов».

Некоторые же ритейлеры заманивают покупателей не скидками, а оригинальными решениями. Так, в декабре в Нью Йорке открылся поп-арт (временный, посвящённый важному случаю) магазин Target Wonderland. Здесь покупатели чувствуют себя детьми, попавшими в новогоднюю сказку.

Рождественский магазин, открытый на Манхэттене, представляет собой павильон, оформленный в традиционных новогодних цветах – красном и белом. Здесь важнее не подарок, а сам процесс его поиска. Огромный пиратский корабль Лего, гоночный трек, фотозоны, коридор в стиле шоколадной фабрики Вилли Вонка, дворец из мультфильма «Холодное сердце», в котором можно сделать модное временное тату, – всё это помогает по-настоящему почувствовать атмосферу праздника. А отсутствие указателей (ритейлеры таким образом исследуют логику поведения покупателей) и вовсе делает шопинг похожим на путешествие по сказочному лесу.

TargetWonderland-LegoShip БФА

При входе в поп-арт магазин посетители получают RFID-ключи, чтобы наполнять виртуальную корзину. Кстати, свои покупки они получают вполне в рождественском духе: те сыплются на них из каминной трубы. Магазин представляет собой некий синтез офлайн и онлайн торговли. К примеру, фотографии, сделанные здесь, появятся в вашей ленте твиттера автоматически. Либо, связавшись по скайпу с Сантой, вы услышите своё имя, и сможете сказать ему о своих желаниях.

TargetWonderland-SantaCalls

А вы уже купили новогодние подарки? Какие желания будете загадывать под бой курантов? Делитесь праздничным настроением с порталом «Дигибу»!

Мария Саксонова фото Мария Саксонова